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“黑人牙膏”中文名字改了,新名字还不错?

马上就好 2021/12/15

12月14日,黑人牙膏发布消息称,DARLIE将启用公司创始中文名字“好来”,代替“黑人”名称。关于更名,公司给出的解释是为了更好地诠释“美好因笑容而来”的品牌理念。

更名后的品牌新LOGO“DARLIE好来”的口腔护理系列将于2022年3月份左右陆续推出市场。

图片来源:黑人牙膏公众号

该品牌表示新LOGO“好来”采用拟人化的字体设计,让其更具有亲和力,同时保留了标志性的绅士头像和背景中闪耀的星星,寓意着彰显笑容的感染力和星星可以点亮每个人的生活,让美好因生活而来。

图片来源:黑人牙膏公众号

目前“黑人牙膏”品牌由美国高露洁公司及合资伙伴好来集团所有,2020年,受美国反种族歧视抗议影响,高露洁就曾表示考虑将中国市场的“黑人牙膏”改名。

据悉,该品牌的英文名最初为“Darkie”(黑人),后改为了“Darlie”(达利),但是中文名一直是“黑人牙膏”。

其实“黑人牙膏”属于土生土长的中国品牌,是严氏兄弟在20世纪30年代在上海创立的好来集团所有,后来严氏兄弟移居香港,并在香港和台湾设厂生产“黑人牙膏”,产品远销东南亚等海外地区,也成了亚洲华人地区家喻户晓的产品。

20世纪40年代末,好来集团分别于中国香港、中国台湾设立生产基地。随后,黑人牙膏还远销马来西亚、新加坡等东南亚国家,占据了当地大部分的市场份额,成为东南亚市场的重要品牌。

但在1985年,在竞争压力下,高露洁以5000万美元的价格收购了好来集团50%的股份,由此黑人牙膏成为高露洁旗下口腔护理品牌。

1995年,好来集团在广东中山建设中国生产基地,定名为好来化工(中山)有限公司,“黑人牙膏”也开始重返中国市场,并在2012年成为内地市场第一牙膏品牌。

黑人牙膏

一个品牌名称做响的过程很艰难,改名后需要时间让已经习惯用“黑人牙膏”的消费者们慢慢接受,对于改名是好是坏,众说纷纭,我们也一起拭目以待。

网友热议:

以前是DARKIE,图像是全黑露白牙。后来改成DARLIE, 图像也改,华文名没改。现在可能是黑人也会华文了。

建议Colgate也改名叫好去,这样的话以后用牙膏容易记不是好来就是好去。

无论怎样改,人家还是会说黑人牙膏!多此一举!

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